Verglichen wurden Zeitungen und Zeitschriften in Print bzw. die CrossMediaReach (CMR) – also die kombinierte Reichweite ihrer Print und Online-Angebote –, Fernsehen, Radio und Social-Media-Plattformen. Die Ergebnisse belegen, dass in allen Altersgruppen die Print- und Onlineangebote von Zeitungen und Zeitschriften besonders fokussiert genutzt. Bei keiner der anderen untersuchten Mediengattungen treten Nebentätigkeiten so selten auf.
- 36 % der Befragten geben an, sich bei der Printnutzung voll und ganz auf Zeitungen und Zeitschriften zu konzentrieren und nie nebenbei anderen Tätigkeiten nachzugehen. Bei der CMR sind es 35 %.
- 29% (Print) bzw. 28 % (CMR) widmen sich nur selten parallel anderen Tätigkeiten.
Anders sieht es bei Radio, Fernsehen und Social-Media-Plattformen aus. Diese Angebote werden deutlich häufiger nebenbei genutzt:
- 68 % der Befragten gehen häufig, 14 % gelegentlich anderen Tätigkeiten nach, während sie Radio hören.
- Auch bei Nutzerinnen und Nutzern von TV-Angeboten (32 % häufig, 35% gelegentlich) sowie von Social-Media-Plattformen (23% häufig, 27 % gelegentlich) sind parallel ausgeübte Tätigkeiten weit verbreitet.
Ein besonderer Fokus dieser repräsentativen Erhebung lag auf den Mediennutzungsgewohnheiten junger Menschen unter 30 Jahren. Es zeigte sich deutlich, dass auch in dieser Altersgruppe das Print- und Onlineangebot von Zeitungen und Zeitschriften besonders fokussiert genutzt wird.
- 30% der Befragten der Altersgruppe unter 30 Jahren üben nie, 35 % nur selten eine Tätigkeit parallel zum Konsum von Zeitungen und Zeitschriften aus.
- Bei der Nutzung von Print- und Onlineangeboten von Zeitungen und Zeitschriften (CMR) trifft das auf jeweils 31 % (nie bzw. selten) zu.
Deutlich anders gelagert ist auch in dieser Altersgruppe die Nutzung von Radio-, TV- und Social-Media-Angeboten:
- Radio wird am häufigsten nebenbei genutzt: 58 % der unter 30-Jährigen gehen währenddessen häufig, 14 % gelegentlich anderen Tätigkeiten nach.
- Neben der Nutzung von TV-Angeboten machen 35 % häufig und 33 % gelegentlich etwas anderes, bei Social-Media-Plattformen gehen 41 % der Befragten unter 30 Jahren häufig und 33 % gelegentlich parallel anderen Tätigkeiten nach.
Zeitungen und Zeitschriften: Mediennutzung mit Fokus
Die Ergebnisse zeigen: Während Radio, Fernsehen und Social Media oft nebenbei konsumiert werden, werden Print- und Onlineangebote von Zeitungen und Zeitschriften besonders häufig ohne parallele Nebentätigkeiten genutzt – auch von jungen Menschen. Das spricht für eine Mediennutzung mit stärkerem Fokus und unterstreicht die Bedeutung von Zeitungen und Zeitschriften für die bewusste Auseinandersetzung mit Informationen.