Wien (OTS) - Der Verband Österreichischer Zeitungen (VÖZ) hat am 6.
Juni zur ADGAR-Gala geladen, bei der im Wiener Konzerthaus die besten
Print- und Onlinewerbungen des vergangenen Jahres prämiert wurden. Zu
den ausgezeichneten Agenturen mit herausragenden Kreativleistungen
zählten in diesem Jahr Demner, Merlicek & Bergmann / DMB, Havas
Village Wien, TUNNEL23 und DDB Wien. Zum Printwerber des Jahres kürte
die ADGAR-Fachjury die Österreichischen Bundesbahnen (ÖBB).

Rund 400 Gäste aus Werbung, Wirtschaft, Politik und Medien waren
der Einladung des VÖZ gefolgt und feierten die kreativen Genies der
Werbebranche. Der Abend wurde vom VÖZ-Präsidenten und
Styria-Vorstandsvorsitzenden Markus Mair eröffnet. Er warnte
eindringlich vor einer weiteren Verschiebung der Werbeausgaben in
Richtung Digitalplattformen: „Während im Jahr 2022 die Einnahmen
durch die Digitalsteuer und die Werbeabgabe noch gleich hoch waren,
geht das Finanzministerium für 2023 von einem deutlichen Zuwachs der
Digitalsteuer gegenüber der Werbeabgabe aus. Bereits 90 Prozent der
Online-Spendings gehen an die großen internationalen Digitalkonzerne
wie Alphabet, Meta und TikTok – und diese faktische Monopolsituation
der großen Digitalplattformen führt zunehmend zu einer Verödung der
Medienlandschaft. Auf der Strecke bleiben dabei Medien- und
Meinungsvielfalt sowie elementare Leistungen privater Medien wie das
Herstellen von Öffentlichkeit und die Verifikation von Nachrichtenm
ökonomischer Wettbewerb. Zudem gefährdet die aktuelle Entwicklung
eine beträchtliche Zahl an Arbeitsplätzen – nicht nur in der Medien-,
sondern auch in der Werbewirtschaft.“

Darüber hinaus kritisierte Mair die Gesetzesvorhaben der
Bundesregierung in Bezug auf den ORF scharf und forderte medien- und
ordnungspolitische Weichenstellungen zur Vermeidung weiterer
Einschnitte bei der Medienvielfalt. „Die Gebührenfinanzierung des
ORF-Onlineangebots bedeutete schon bisher eine Schieflage auf dem
österreichischen Medienmarkt; durch die Haushaltsabgabe und die
geplante Digitalnovelle wird der öffentlich-rechtliche Rundfunk
finanziell erheblich gestärkt“, so der VÖZ-Präsident.

„Bereits jetzt stellt das ORF-Onlineangebot, das faktisch einer
,kostenlosen‘ Tageszeitung gleichkommt, ein Hindernis für die so
notwendige digitale Transformation des Nachrichtengeschäfts privater
Medien dar. Der ORF muss sich künftig auf seinen
öffentlich-rechtlichen Auftrag fokussieren, mit sendungsbegleitendem
audio- und audiovisuellem Content auf der ,Blauen Seite‘. Denn ein
Gesetz, das nicht auf alle Marktteilnehmer gleichsam Rücksicht nimmt,
setzt das duale Mediensystem allzu leichtfertig aufs Spiel“,
appellierte Markus Mair an die politisch Verantwortlichen.

Zwtl.: Der Printwerber des Jahres

Bereits zum zweiten Mal wurde die ÖBB mit dem begehrten ADGAR als
„Printwerber des Jahres“ ausgezeichnet. „Seit vielen Jahren setzt die
ÖBB kontinuierlich und mit großer Überzeugung in ihrem Medienmix auf
die heimischen Tageszeitungen sowie auf Wochentitel und Magazine. Als
verlässlicher und konstanter Werber auch in herausfordernden Zeiten
ist die ÖBB somit ein wichtiger Botschafter für die Gattung Print und
wird dies hoffentlich auch in Zukunft bleiben“, betonte Helmut Schoba
(VGN Medien Holding), VÖZ-Vorstandsmitglied und Vorsitzender des
Boards Werbemarkt, in seiner Laudatio. Darüber hinaus hob er hervor,
dass die ÖBB bei gezielten Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen
regelmäßig auch auf die Stärke regionaler Zeitungen setzt. Helmut
Schoba und VÖZ-Geschäftsführer Gerald Grünberger überreichten die
Trophäe an die Geschäftsführerin der ÖBB-Werbung, Karin
Seywald-Czihak.

Zwtl.: Die Sieger in den weiteren Kategorien

Mit dem humorvollen Sujet „Für das Beste in Tier“ für das
Unternehmen BioBloom, das an ein Vexierbild erinnert und bei dem das
Publikum überraschend zwischen der Mensch- und der Tierperspektive
wechseln muss, konnte Demner, Merlicek & Bergmann / DMB. die Fachjury
in der Kategorie Handel, Konsum- & Luxusgüter von sich überzeugen.
Die Trophäe überreichten Parisa Hamidi-Grübl, Prokuristin und Leitung
Sales Werbung „Der Standard“, und Michael Ausserer
(Niederösterreichisches Pressehaus).

Die Agentur Havas Village Wien holte den ADGAR in der Kategorie
Auto & Motor für den Kunden Volvo Car Austria. Für die Jurymitglieder
gab die unkonventionelle Idee sowie die grafisch sehr reduzierte
Umsetzung den Ausschlag. Die Auszeichnung nahmen die Gewinnerinnen
und Gewinner von Barbara Puhr-Gall, Head of Public Relations (ÖAMTC),
und VÖZ-Präsidiumsmitglied Gerhard Valeskini, Geschäftsführer „Kronen
Zeitung“ und Mediaprint, entgegen.

Für den Kreativen Einsatz von Onlinewerbung zeichnete die Jury die
Agentur TUNNEL23 für den Kunden Miele aus. Um einen neuen Staubsauger
der Marke entsprechend in Szene zu setzen, wurde ein interaktives
Sitebranding auf DerStandard.at entwickelt, bei dem die Userinnen und
User per Scrolling selbst den Bildschirm von Staub befreien konnten.
Die Jury würdigte die kreative, spielerische Umsetzung des Sujets.
Übergeben wurden die Trophäen von Xenia Daum, Geschäftsführerin
„Kleine Zeitung“, und Russmedia-Geschäftsführer Eugen A. Russ.

Die Kategorie Dienstleistung konnte die Agentur DDB Wien mit dem
Sujet „E.T McDelivery“ für den Kunden McDonald’s für sich
entscheiden. Überzeugen konnte das Sujet durch die kreative
Anspielung auf einen Filmklassiker und die grafisch auffällige
Umsetzung der Idee. Übergeben wurde der ADGAR von Nadja Vaskovich,
stv. Geschäftsführerin VÖZ All Media Service, und Maximilian Dasch,
Geschäftsführer der „Salzburger Nachrichten“.

In der Kategorie Soziales & Karitatives fiel die Wahl der Jury auf
das Sujet „Eisbär“ von DDB Wien für den Kunden Greenpeace Österreich.
Zu sehen ist ein zusammenstürzender Eisberg in der Form eines
Eisbären, um auf die existenzielle Bedrohung und Zerstörung des
Lebensraums dieser Tiere durch den Klimawandel aufmerksam zu machen.
Der ADAGR wurde von Nicole Schwarzenbrunner, Geschäftsführerin „Die
Furche“, und Markus Lugger, Gesamtverkaufsleiter der „Tiroler
Tageszeitung“, übergeben.

Zwtl.: Die Höhepunkte der Gala

Den Opening Act gestalteten in diesem Jahr die beiden
Kabarettisten Christoph Grissemann und Christian Dolezal, als
musikalisches Highlight des Abends konnte die Original Falco Band für
ein Tribute an den österreichischen Ausnahmekünstler gewonnen werden.
Durch die ADGAR-Gala führten Christiane Wassertheurer (ORF) und
Florian Lettner (ServusTV).

Fotos der Veranstaltung finden sich auf der Website des VÖZ unter
[www.voez.at] (http://www.voez.at/)

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Wien (OTS) - Der Verband Österreichischer Zeitungen (VÖZ) befasste
sich bei seiner traditionellen Vorstandsklausur mit aktuellen
Herausforderungen der Medienbranche, unter anderem mit dem neuen
ORF-Gesetz und der geplanten Digitalnovelle. Im Zuge des
Arbeitstreffens entwickelte der Verband ein Fünf-Punkte-Programm für
eine grundlegende ORF-Reform. Dieses soll einen fairen Ausgleich im
Interesse eines dualen Medienmarkts gewährleisten.

Darin fordert der VÖZ, dass die aktuellen Programm- und
Sendungsangebote in Hinblick auf den öffentlich-rechtlichen Auftrag
des ORF evaluiert werden. Jene Angebote, die keinen
öffentlich-rechtlichen Mehrwert für das Publikum aufweisen, sollten
dem privaten Mediensektor zugewiesen werden. Diese Verringerung des
Programms- und Sendungsangebots entspricht der europäischen
Entwicklung, was neben einer ebenfalls höchst notwendigen Straffung
der Strukturen auch einen verminderten ORF-Beitrag zur Folge hätte.
Zur notwendigen Gremienreform gehörte auch eine Entpolitisierung und
Verkleinerung des Stiftungsrates.

Der ORF darf laut Gesetz bereits heute eigentlich kein
vertiefendes, zeitungsähnliches Textangebot machen. Die Realität
sieht allerdings deutlich anders aus. Daher fordert der
Verlegerverband in seinem Fünf-Punkte-Programm einen eindeutigen
Fokus auf audiovisuellen Content auf der „Blauen Seite“: Die tägliche
Überblicksberichterstattung hat aus audiovisuellen Beiträgen zu
bestehen, die dazugehörigen Begleittexte sollen in Zukunft 300
Zeichen nicht überschreiten dürfen. Damit dies eingehalten wird,
sollte nach dem Vorbild Deutschlands eine paritätisch besetzte
Schlichtungsstelle aus Mitgliedern der Zeitungs- und
Zeitschriftenverlegerverbände und dem ORF-Direktorium geschafften
werden. Um allfällige Verstöße gegen diese Rahmenbedingungen auch
ahnden zu können, braucht es zudem ein Verbandsbeschwerderecht
gegenüber der KommAustria.

In Zusammenhang mit den Forderungen nach mehr „Online
Only“-Content warnt der VÖZ vor einem Wildwuchs an eigenständigen und
von einer konkreten Sendung losgelösten Inhalten: Auch in Zukunft
soll das Prinzip der Programmbegleitung gelten und auch „Online
Only“-Veröffentlichungen einen konkreten Programmbezug aufweisen
müssen.

Angesichts der öffentlich-rechtlichen Verantwortung des ORF
erachtet der VÖZ zudem eine wirksame Beschränkung der Werbung für
angebracht und fordert, diese auf 1,5 Mrd. AdImpressions
(Sichtkontakte mit Werbemitteln) pro Jahr zu limitieren.
Sonderwerbeformen wie Product- und Themenplacement sollten dem ORF
künftig untersagt werden, da sie nicht mit dem öffentlich-rechtlichen
Auftrag in Einklang stehen. Auch für Aktivitäten auf
Social-Media-Plattformen sollen künftig keine öffentlichen Mittel
mehr aufgewendet werden, einzelne Ausnahmen könnten im Rahmen des
Bildungsauftrags gewährt werden.

Zwtl.: Bisher keine ernsthaften und fairen Verhandlungen zur
ORF-Reform

Darüber hinaus hält der VÖZ fest, dass er auch weiterhin für
ernsthafte Verhandlungen zum ORF-Gesetz zur Verfügung steht. Die
Aussagen von Bundeskanzler Karl Nehammer vom 3. Mai, dass „im Vorfeld
intensiv mit den Verlegerinnen und Verlegern verhandelt“ worden sei,
stößt auf Unverständnis. „Weder der VÖZ noch einer seiner Vertreter
waren in ernsthafte Verhandlungen eingebunden“, sagt VÖZ-Präsident
und Styria-Vorstandsvorsitzender Markus Mair. „Der Prozess war von
Geheimniskrämerei mit spärlichen und selektiven Informationshäppchen
gekennzeichnet. Faire und offene Verhandlungen mit den betroffenen
Stakeholdern sehen definitiv anders aus.“

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Wien (OTS) - Zum Internationalen Tag der Pressefreiheit am heutigen
3. Mai macht der Verband Österreichischer Zeitungen (VÖZ) mit seinen
Mitgliedern in einer gemeinsamen Aktion auf die Bedeutung von
Meinungs- und Pressevielfalt aufmerksam.

In einem offenen Brief appellieren die Verlegerinnen und Verleger
der VÖZ-Mitgliedsmedien vor dem Hintergrund der aktuellen
Entwicklungen rund um die ORF-Reform an die Bundesregierung und die
Abgeordneten zum Nationalrat, einem drohenden Meinungsmonopol
entgegenzuwirken. Die politisch Verantwortlichen werden darin
aufgefordert, das ORF-Gesetz zu überarbeiten und durch einen fairen
Interessenausgleich die Medien- und Meinungsvielfalt in Österreich
abzusichern.

Zwtl.: Appell an die politisch Verantwortlichen: Medien- und
Meinungsvielfalt nachhaltig absichern

„Durch die geplante Novelle wird der ORF deutlich mehr öffentliche
Mittel erhalten und so seine Aktivitäten und Angebote im digitalen
Raum weiter ausweiten können. Das verstärkt die Wettbewerbsverzerrung
weiter und nimmt den privaten Medien verlegerischer Herkunft beinahe
die Luft zum Atmen“, sagt VÖZ-Präsident und
Styria-Vorstandsvorsitzender Markus Mair. „Dabei sind unsere
Zeitungen und Magazine – egal, ob Print oder digital – einer der
Grundpfeiler für unsere Demokratie und garantieren durch ihre
Vielfalt den Meinungspluralismus in unserem Land.“

Als symbolisches Zeichen sind am 3. Mai zahlreiche Tageszeitungen
mit einer leeren Titelseite erschienen, um auf die existenzielle
Bedrohung für die privaten Medien aufmerksam zu machen. „Wenn der ORF
als größter Anbieter in Österreich wesentlich mehr Möglichkeiten
bekommt, wie das nun geplant ist, bedroht das die
Entwicklungsmöglichkeiten der österreichischen Zeitungen und Magazine
und setzt die Medienvielfalt aufs Spiel“, betont Gerald Grünberger,
Geschäftsführer des VÖZ. „Es droht ein Meinungsmonopol des ORF und
würde die Integration und Teilhabe an unserer demokratischen
Gesellschaft aufs Spiel setzen.“

Alle Informationen und der offene Brief im Wortlaut finden sich
auf der Website des VÖZ unter [www.voez.at] (http://www.voez.at/)

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Wien (OTS) - Der Verband Österreichischer Zeitungen (VÖZ) hat am 17.
April 2023 den neu aufgestellten Förderpreis Wissenschaft und Medien
2022 verliehen: Der Förderpreis Medienforschung ging an Jana
Egelhofer, mit dem Hannes Haas-Nachwuchspreis wurde Clara Peter
geehrt. Tanja Traxler, Leiterin des Wissenschaftsressorts beim
„Standard“, war die erste Preisträgerin in der neuen Kategorie, dem
Preis für Wissenschaftsjournalismus.

Die Preisverleihung fand auch in diesem Jahr im
Bildungsministerium gemeinsam mit Bildungsminister Ao. Univ.-Prof.
Dr. Martin Polaschek statt; dieser hat auch den Ehrenschutz für den
Preis übernommen. In seiner Eröffnungsrede thematisierte der Minister
die große Bedeutung von Qualitätsjournalismus und Medienkompetenz für
die demokratische Gesellschaft: „Ich gratuliere den Preisträgerinnen
zu ihrem großen Erfolg und danke für ihren Beitrag, Wissenschaft
verständlich, anschaulich und nachvollziehbar zu kommunizieren. An
dieser Stelle darf ich mich auch beim VÖZ für die hervorragende
Zusammenarbeit im Zuge der Initiative MISCHA – Medien in Schule und
Ausbildung bedanken. Qualitätsjournalismus ist im Kampf gegen Fake
News ein wichtiger Faktor für mehr Vertrauen in staatliche
Institutionen und Demokratie. Am Weg hin von der digitalen zu smarten
Schulen werden wir einiges unternehmen, um allen Schülerinnen und
Schülern ePaper kostenlos zur Verfügung zu stellen.“

Thomas Kralinger, Vizepräsident des Verbands Österreichische
Zeitungen, betonte die bedeutende Rolle einer pluralistischen
Medienlandschaft als Grundvoraussetzung dafür, dass Medien die Rolle
des Public Watchdog in der Demokratie ausüben können. In diesem
Zusammenhang unterstrich auch Kralinger die Wichtigkeit der
Vermittlung von Medienkompetenz bereits in Schulen. „Nur so können
Kinder und Jugendliche die Erfahrung machen, was profund
recherchierte Nachrichten und objektive Berichterstattung von
Clickbaits und Fake News unterscheidet. Mit MISCHA vermittelt der VÖZ
bereits seit mehr als 25 Jahren Medienkompetenz an Jugendliche – mit
altersgerechten, lernunterstützenden Materialien sowie seit letztem
Jahr auch in Form von ePaper-Abonnements.“

Zudem erläuterte der VÖZ-Vizepräsident, warum mit dem Preis für
Wissenschaftsjournalismus eine neue Kategorie eingeführt wurde:
„Erklärung, Aufklärung und Unterstützung bei der Einordnung komplexer
Themen sind die klassischen Aufgaben der Publikumsmedien und kann
einen wesentlichen Beitrag im Kampf gegen die grassierende
Wissenschaftsskepsis leisten und mehr Verständnis und Wertschätzung
gegenüber der Wissenschaft schaffen. Der Preis für
Wissenschaftsjournalismus soll auch ein Anreiz für mehr Volumen, aber
auch für mehr Qualität in der Wissenschaftsberichterstattung sein.“

Zwtl.: Wissenschaftliche Arbeiten zu Fake News und zur
Zahlungsbereitschaft im digitalen Raum prämiert

Den Förderpreis Medienforschung vergab die Fachjury des
Förderpreises Wissenschaft und Medien unter dem Vorsitz von
Univ.-Prof. DDr. Matthias Karmasin an Jana Egelhofer für ihre
Dissertation mit dem Titel „I don’t like it – let’s call it ‚fake‘ –
The Content and Consequences of the Fake News Debate“, die sie am
Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft der
Universität Wien verfasst hat. Darin untersucht Egelhofer, die
Verwendung des Fake-News-Begriffs im politischen Diskurs mittels
quantitativer Inhaltsanalysen und testet die Folgen seiner
Instrumentalisierung für die öffentliche Wahrnehmung von Medien und
medialer Berichterstattung.

Der Hannes-Haas-Nachwuchspreises wird gemeinsam vom VÖZ, der
Austria Presse Agentur (APA) und der Initiative Qualität im
Journalismus (IQ) an Arbeiten vergeben, die sich mit der
gesellschaftlichen Bedeutung und Verantwortung des Journalismus
befassen. Die Fachjury entschied sich diesmal für die Masterarbeit
„Von der Registrierung zur Zahlung: Anreize zur Steigerung der
Zahlungsbereitschaft registrierter User*innen für digitalen Content
österreichischer Tageszeitungen“ von Clara Peter. Darin untersucht
die Preisträgerin, wie Medienhäuser verlegerischer Herkunft genauer
auf die Präferenzen ihrer Zielgruppen eingehen können, um die
Zahlungsbereitschaft für die bereitgestellten digitalen Inhalte
langfristig zu steigern. Zudem wird dargelegt, welche Anreize bei
bereits registrieren Userinnen und Usern besonders positiv ankommen.

Zwtl.: Preis für Wissenschaftsjournalismus für Artikel zu
Quantenphysik

Erstmals vergeben wurde gestern der Preis für
Wissenschaftsjournalismus. Mit der Einführung dieser Kategorie will
der VÖZ Journalistinnen und Journalisten vor den Vorhang holen, die
mit ihrer Berichterstattung bei den Leserinnen und Lesern zu einem
besseren Verständnis komplexer wissenschaftlicher Sachverhalte
beitragen und diese auch für ein breites Publikum greifbar machen.
Die Fachjury entschied sich in dieser Kategorie für den Artikel „Wie
die Quantenphysik mit unserer Vorstellung von Realität aufräumt“ von
Tanja Traxler, Leiterin des Wissenschaftsressorts der Tageszeitung
„Der Standard“.

In diesem umfangreichen Artikel gibt Traxler einen auch für
Laiinnen und Laien verständlichen Überblick über das komplexe Thema
Quantenphysik. Ergänzt wird der Beitrag durch ein Glossar der
wichtigsten Prinzipien der Quantenphysik und eine umfassende
Linksammlung zu weiteren Artikeln zum Thema. Der Artikel ist am 26.
Oktober 2022 erschienen und kann hier online abgerufen werden:
[https://www.ots.at/redirect/derstandard29]
(https://www.ots.at/redirect/derstandard29)

Für den Juryvorsitzenden Matthias Karmasin sind Medien
verlegerischer Herkunft und unabhängiger, qualitätsvoller
Journalismus angesichts der Fülle von Propaganda, Spins und PR-Stunts
auf den sogenannten sozialen Plattformen wichtiger denn je. „Die
sozialen, politischen, demokratischen und wirtschaftlichen
Rahmenbedingungen dafür zu erforschen und auch in der Branche bekannt
zu machen ist einer der Vorzüge dieses Preises. In Zeiten von Unsinn
und Wissenschaftsfeindlichkeit ist besonders qualitätsvoller
Wissenschaftsjournalismus von Relevanz: Da dies in der
kommunikationswissenschaftlichen Forschung gut belegt ist, wollen wir
praktische Beispiele für besonders gelungene Beiträge auszeichnen –
als Beispiel und als zur Nachahmung empfohlenes Vorbild. Ich danke
für diese Initiative – als Leser, als Wissenschaftler, als Bürger“,
so Karmasin.

Zwtl.: Über den Förderpreis Wissenschaft und Medien

Der VÖZ zeichnet mit dem Förderpreis Wissenschaft und Medien seit
mittlerweile 13 Jahren herausragende wissenschaftliche Arbeiten im
Bereich von Wissenschaft und Medien aus. Zielsetzung bei der Stiftung
des Preises war es, praxisorientierte Ausbildung und Forschung an den
heimischen Fachhochschulen und Universitäten zu fördern und
insbesondere junge wissenschaftliche Talente dazu anzuregen, sich mit
aktuellen und relevanten Themen der Medienbranche
auseinanderzusetzen. Zudem soll die Auszeichnung auch als Ansporn zur
engeren Vernetzung von Wissenschaft und Praxis dienen und
wissenschaftlichen Fragestellungen mit Relevanz für die Praxis mehr
Raum geben. Beim neuen Preis für Wissenschaftsjournalismus soll die
journalistische Vermittlung von komplexen wissenschaftlichen Themen
für ein breites Publikum im Mittelpunkt stehen.

Fotos der Preisverleihung sowie der Preisträgerinnen finden sich
auf der Website des VÖZ unter [www.voez.at] (http://www.voez.at/)

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Wien (OTS) - Der Verband Österreichischer Zeitungen (VÖZ) begrüßt das
heute zur Beratung und Beschlussfassung im Nationalrat eingebrachte
Gesetzesvorhaben der Regierungsparteien. „Nach der Begutachtung
wurden noch einige Änderungen am ursprünglichen Gesetzesentwurf
vorgenommen, die in die richtige Richtung gehen“, sagt
VÖZ-Geschäftsführer Gerald Grünberger in einer ersten Reaktion.

Grundsätzlich positiv bewertet der VÖZ, dass künftig deutlich mehr
Mittel für die heimischen Medien zur Verfügung gestellt werden.
Geschäftsführer Grünberger: „Neben der
Digitaltransformationsförderung, die für die heimischen Medienhäuser
verlegerischer Herkunft eine wichtige Unterstützungsmaßnahme
darstellt, um das bestehende partielle Marktversagen zumindest
teilweise auszugleichen, ist im vorliegenden Gesetzesvorhaben auch
eine neue Qualitätsjournalismusförderung vorgesehen. Diese Mittel
können einen wichtigen Beitrag zum Erhalt der Medienvielfalt in
Österreich leisten.“ Eine zusätzliche Mittelaufstockung bei der
Digitaltransformationsförderung auf zumindest das Dreifache sei
jedoch wünschenswert, würde diese doch der aktuellen Entwicklung bei
der Digitalsteuer Rechnung tragen, da sie als Gegenfinanzierung gilt.

Auch dass etwa Wissenschaftsjournalismus nun im Gesetzesvorhaben
berücksichtigt wurde, ist für den VÖZ die richtige Entscheidung.
„Gerade dieses Genre stellt einen absoluten Qualitätsaspekt dar“,
betont Grünberger. „Es ist daher erfreulich, dass sich dies nun auch
im Gesetz widerspiegeln wird.“

„Der VÖZ ist stets dafür eingetreten, dass bei der Neugestaltung
der Medienförderung der Erhalt der heimischen Medienvielfalt als
wesentliche Zielsetzung gilt. Die Bundesregierung hat mit dem
vorliegenden Medienpaket mit dem verstärkten Fokus auf Transparenz,
der Förderung von qualitativem Journalismus sowie dem ausdrücklichen
Bekenntnis zur weiteren Stärkung von Medienkompetenz bereits in den
Schulen in diesem Zusammenhang einen guten Weg eingeschlagen“, so
VÖZ-Geschäftsführer Grünberger abschließend.

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Wien (OTS) - Die noch immer nicht überwundene Corona-Pandemie, der
russische Angriffskrieg auf die Ukraine und die damit einhergehende
angespannte wirtschaftliche und gesellschaftliche Situation sowie
politische Aufreger und Veränderungen: Das Medienjahr 2021/22 war
ähnlich wie bereits die vorangegangenen ein äußerst turbulentes. Das
Medienhandbuch Österreich bietet dazu in sechster Auflage wieder in
bewährter Art und Weise Daten und Fakten und präsentiert Bilanzen und
Ausblicke zu Medien und Gesellschaft. Auch aktuelle und für die
Medienbranche relevante Themen der Gesetzgebung und Rechtsprechung
werden behandelt. Einen besonderen Schwerpunkt setzt die aktuelle
Ausgabe auf die Anforderungen und Veränderungen in der
Unternehmenskommunikation.

Zwtl.: Vielfältige Beiträge renommierter Gastautoren

Mit der Frage, wie Medien und Märkte den aktuellen
Herausforderungen begegnen können, setzen sich auch in diesem Jahr
wieder zahlreiche hochkarätige Gastautoren auseinander: Diese
Thematik beleuchten in dieser Medienhandbuch-Ausgabe neben dem
Generaldirektor des ORF, Roland Weißmann, der Vorstandsvorsitzende
der Austria Presse Agentur (APA), Clemens Pig, sowie Patrick Mader
von der Vereinigung Austropapier. Um die Anforderungen an die
Kriegsberichterstattung anhand des Angriffskriegs Russlands auf die
Ukraine geht es in den Beiträgen von ORF-Korrespondent Christian
Wehrschütz, „Wiener Zeitung“-Chefredakteur Walter Hämmerle und dem
leitenden Redakteur des „Standard“, Eric Frey.

Zwtl.: Unternehmenskommunikation im Fokus

Mit der Digitalisierung und der Entwicklung neuer Medien haben
sich auch die Anforderungen an die Kommunikationsstrategie von
Unternehmen und Institutionen geändert: Um erfolgreich zu sein,
setzen auch diese neben der „klassischen“ Öffentlichkeitsarbeit
zunehmend auf professionelle Newsrooms und bereiten ihre Themen für
den Einsatz auf den unterschiedlichsten Kanälen und Plattformen auf.
Wie das in der Praxis konkret umgesetzt wird, legen im Medienhandbuch
Österreich 2022 dar: Peter Thier (Head of Corporate Communications &
Brand Management, ÖBB), Peter Felsbach (Head of Group Communication,
voest), Catharina Fendt (Head of Country Communication & Publik
Affairs, IKEA), Peter Kleemann (Unternehmenssprecher & Leiter
Pressestelle und Öffentlichkeitsarbeit, Flughafen Wien AG), Eva
Weissenberger (Leiterin Data & Media Center, Wirtschaftskammer
Österreich) sowie für den ÖAMTC Martin Paweletz (Leitung
Kommunikation) und Kurt Zeillinger (stv. Chefredakteur, „auto
touring“).

Zwtl.: Umfassender Einblick in die heimische Medienlandschaft

Der Serviceteil der Publikation bietet in der Chronik einen
Überblick über die wichtigsten Ereignisse des vergangenen
Medienjahres und listet aktuelle Marktstudien, Markterhebungen,
Verbände, Institutionen, Aus- und Fortbildungsinstitutionen,
Berufsvereinigungen sowie die Preise der Medien-, PR- und
Werbebranche auf. Der lexikalische Abschnitt stellt darüber hinaus
die Mediadaten ausgewählter österreichischer Print-, TV-, Radio- und
Online-Medien dar.

Das Medienhandbuch Österreich 2022, das vom Verband
Österreichischer Zeitungen herausgegeben wird, ist am 22. November
2022 im StudienVerlag erschienen und ab sofort für EUR 34,90 unter
[www.medienhandbuch.at] (http://www.medienhandbuch.at/) und im gut
sortierten Buchhandel erhältlich. Als Almanach und als Branchenreport
richtet sich das Medienhandbuch Österreich an Praktikerinnen und
Praktiker des Medienwesens ebenso wie an all jene, die an Medien und
an Kommunikation interessiert sind.

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Wien (OTS) - Für den Verband Österreichischer Zeitungen (VÖZ)
beinhaltet das heute von Medienministerin Susanne Raab präsentierte
Medienpaket der Bundesregierung zahlreiche positive Aspekte. „Dass
die Medienförderung künftig ausgebaut und erhöht wird, ist zu
begrüßen. Bei der heute präsentierten neuen Schwerpunktsetzung sind
insbesondere das klare Bekenntnis zur Stärkung des unabhängigen
Qualitätsjournalismus sowie die Förderung einer regionalen
Berichterstattung positiv zu bewerten“, sagt VÖZ-Präsident Markus
Mair in einer ersten Reaktion.

Darüber hinaus sei für den VÖZ der verstärkte Fokus auf
Transparenz und Nachvollziehbarkeit in Bezug auf Inserate durch die
öffentliche Hand der richtige Weg. „Eine tiefergehende Beurteilung
der geplanten Maßnahmen und eine Einschätzung ihrer Auswirkungen auf
den Medienstandort sind jedoch aufgrund der allgemein gehaltenen
Formulierung im Ministerratsvortrag aktuell noch nicht möglich; hier
werden wir den Begutachtungsentwurf im Detail prüfen“, so der
Verbandspräsident.

Zwtl.: „Wiener Zeitung“: Herber Schlag für die heimische
Medienlandschaft

Kritik übt VÖZ-Geschäftsführer Gerald Grünberger allerdings an der
Entscheidung der Bundesregierung hinsichtlich der Zukunft der „Wiener
Zeitung“. „Der Verband Österreichischer Zeitungen setzt sich als
Interessenvertretung der heimischen Medienhäuser verlegerischer
Herkunft stets nach Kräften für den Erhalt der Medienvielfalt in
Österreich ein. Daher ist es aus unserer Sicht ein herber Schlag,
wenn die Printausgabe der ältesten noch erscheinenden Tageszeitung
der Welt eingestellt wird. Grundsätzlich ist die Entscheidung eines
Verlegers bzw. Herausgebers zu respektieren, allerdings ist es
überaus bedauerlich, dass keine andere Lösung, wie etwa eine
Privatisierung der Traditionsmarke, gefunden werden konnte“, betont
Grünberger.

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Wien (OTS) - Der Verband Österreichischer Zeitungen (VÖZ) hat am 22.
Juni zur ADGAR-Gala geladen, bei der im Wiener Konzerthaus die besten
Print- und Onlinewerbungen des vergangenen Jahres prämiert wurden. Zu
den ausgezeichneten Agenturen zählten in diesem Jahr BBDO Wien, FUEL
Austria, TUNNEL23, DDB Wien und Demner, Merlicek & Bergmann/DMB. Zum
Printwerber des Jahres kürte die ADGAR-Jury die XXXLutz Gruppe.

Rund 400 Gäste aus Werbung, Wirtschaft, Politik und Medien waren
der Einladung des VÖZ gefolgt und feierten die kreativsten Köpfe der
Werbebranche. VÖZ-Präsident und Styria-Vorstandsvorsitzender Markus
Mair eröffnete den Abend. Er betonte die enge Verbundenheit der
heimischen Medien verlegerischer Herkunft mit der Werbebranche,
warnte jedoch vor einer dramatischen Verschiebung der Mediabudgets zu
den großen Digitalplattformen.

„Kreative Gestaltungsideen von Print- und Onlinewerbung bieten
einen Mehrwert für unsere Produkte, und zugleich war und ist die
gedruckte Anzeige gewissermaßen die Champions League der Werbung.
Allerdings haben internationale Digitalkonzerne im Meldezeitraum von
Jänner bis April dieses Jahres mehr Werbegeld in Österreich
eingenommen als alle klassischen Medien wie TV, Radio, Print, Plakat
sowie Prospekt zusammen“, so Mair. „Die Schaltungen auf vielen dieser
Plattformen erreichen jedoch laut aktuellen Untersuchungen zu einem
erheblichen Teil keine realen Nutzerinnen und Nutzer mehr – im
Gegensatz zur Printwerbung in redaktionellen Medienprodukten. Diese
Umschichtung bringt nicht nur ökonomische, sondern auch
demokratiepolitische Risiken mit sich.“

Darüber hinaus thematisierte Mair auch die in den vergangenen
Monaten vieldiskutierte Neuaufstellung der Inseratenvergabe der
öffentlichen Hand und erteilte der Idee einer „Deckelung“ der
Werbeausgaben des gesamten öffentlichen Sektors eine Absage. „Eine
willkürliche Deckelung der Ausgaben ist für den Unternehmensbereich
des öffentlichen Sektors, der rund zwei Drittel der Gesamtausgaben
der öffentlichen Werbeausgaben ausmacht, nicht zielführend und hätte,
wie auch andere Werbebeschränkungen zeigen, dramatische Folgen für
die Arbeitsplatzsicherheit und Wertschöpfung in diesem Land“, betonte
der VÖZ-Präsident.

Zwtl.: Der Printwerber des Jahres

Als „Printwerber des Jahres“ wurde bereits zum zweiten Mal die
XXXLutz Gruppe ausgezeichnet. Helmut Schoba (VGN Medien Holding),
VÖZ-Vorstandsmitglied und Vorsitzender des Boards Werbemarkt, ging in
seiner Laudatio auf die herausragenden Leistungen ein, die das
Unternehmen im Bereich der Printwerbung seit vielen Jahren erbringt.
„Nicht viele Unternehmen können von sich sagen, mehr als einmal mit
dem begehrten ADGAR für den Printwerber des Jahres ausgezeichnet
worden zu sein. Die XXXLutz Gruppe ist so ein Unternehmen: Sie setzt
bereits seit der Unternehmensgründung kontinuierlich und aus tiefster
Überzeugung auf Printwerbung und ist somit für die heimischen
Medienhäuser ein verlässlicher Partner“, so Schoba. „Das möchten wir
mit dem ADGAR in diesem Jahr ganz besonders würdigen.“ Helmut Schoba
und VÖZ-Präsident Markus Mair überreichten die Trophäe an Michael
Grecksamer, Werbeleiter der XXXLutz Gruppe.

Zwtl.: Die Sieger in den weiteren Kategorien

Die Kategorie Dienstleistungen konnte die Agentur DDB Wien mit dem
Sujet „McDark“ für den Kunden McDonald’s für sich entscheiden.
Beeindruckt zeigte sich die ADGAR-Jury von der „unkonventionellen,
pointierten und kreativ reduzierten“ Umsetzung. Übergeben wurde der
ADGAR von Parisa Hamidi-Grübl, Prokuristin und Leitung Sales Werbung
„Der Standard“, und Maximilian Dasch, Geschäftsführer der „Salzburger
Nachrichten“.

Mit dem Sujet „Festtagsstimmung“ für den Kunden Wiener Zucker, das
„durch die einfache grafische Aufbereitung und die eindeutig
mehrdeutige Botschaft die Vielseitigkeit des Produkts Zucker als
Zutat“ in Szene setzt, konnte BBDO Wien die Fachjury in der Kategorie
Handel, Konsum- & Luxusgüter überzeugen. Die Trophäe überreichten
Petra Kling, Büroleitung „Tiroler Tageszeitung“ in Wien, und Gerhard
Valeskini, Geschäftsführer der „Kronen Zeitung“ und der Mediaprint.

Mit einem Sujet, das zum Nachdenken anregt, traf die Agentur FUEL
Austria für den Kunden Volvo Car Austria den Nerv der Jurymitglieder.
Für diese gelungene „Kombination von Autowerbung und Klimawandel mit
Nachhaltigkeit und CSR als Botschaft verantwortungsvoller
Printwerbung“ holte FUEL Austria den ADGAR in der Kategorie Auto &
Motor, den die Gewinner von Claudia Gradwohl, Geschäftsführerin VGN
Medien Holding, und ÖAMTC-Verbandsdirektor Oliver Schmerold
entgegennahmen.

Für den Kunden Amnesty International Austria schuf die Agentur
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB. das Sujet „Frau sein darf kein
Urteil sein“. Zu sehen ist eine afghanische Frau in Burka, um auf
die Diskriminierung und Unterdrückung von Frauen und Mädchen in
Afghanistan seit der Machtübernahme der radikalislamischen Taliban
aufmerksam zu machen. Die Jury zeigt sich beeindruckt von der
„gekonnten Bildsprache“, mit der die „systematischen
Menschenrechtsverletzungen in Afghanistan thematisiert werden“. Der
ADAGR in der Kategorie Social Advertising wurde von Nicole
Schwarzenbrunner, Geschäftsführerin „Die Furche“, und Thomas
Kralinger, Geschäftsführer „Kurier“ und Mediaprint übergeben.

Demner, Merlicek & Bergmann / DMB. konnte sich auch den
Sonderpreis in der Kategorie Kreativer Einsatz von Printwerbung
sichern – der heimlichen Königsdisziplin beim ADGAR. Am Sujet „Gesund
bleiben! In jeder Lebenslage.“ beeindruckte die Jury insbesondere,
„wie die Werbebotschaft des Kunden Wiener Städtische Versicherung und
das Sujet mit dem Zeitungsformat korrespondieren“. Die
stellvertretende VÖZ-Geschäftsführerin Nadja Vaskovich und Lorenz
Cuturi, Geschäftsführender Gesellschafter Wimmer Holding,
gratulierten den Preisträgern auf der Bühne.

Für den Kreativen Einsatz von Onlinewerbung zeichnete die Jury die
Agentur TUNNEL23 für den Kunden Hornbach aus. An „Garten kann überall
sein“ – einem digitalen 3-D-Modell eines echten Gartens – würdigte
die Fachjury, „dass ein nahezu echtes Naturerlebnis zum Durchscrollen
geschaffen wurde“. Die ADGAR-Trophäe wurde von Martina Zadina, Chief
Sales Director der k-digital, und Russmedia-Geschäftsführer Eugen A.
Russ überreicht.

Zwtl.: Die Höhepunkte der Gala

Für den Opening Act verantwortlich war in diesem Jahr das
Wissenschaftskabarett „Science Busters“, als musikalisches Highlight
des Abends konnte der britische Rock- und Soul-Superstar Andrew
Roachford gewonnen werden. Durch die ADGAR-Gala führten Margit Laufer
(ORF) und Thomas Mohr (Puls4).

Fotos der Veranstaltung finden sich auf der Website des VÖZ unter
www.voez.at

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Wien (OTS) - Die deutsche Verlegerin Julia Becker (Funke
Mediengruppe) forderte heute in ihrer Keynote bei der Eröffnung des
European Publishing Congress 2022 in Wien eine
Mehrwertsteuer-Reduktion für Zeitungen. Der Verband Österreichischer
Zeitungen (VÖZ) unterstützt diesen Vorschlag ausdrücklich, wie
VÖZ-Präsident Markus Mair betont. „Dabei handelt es sich um eine
Forderung, die wir als Interessenvertretung der heimischen Zeitungen
und Zeitschriften bereits seit vielen Jahren stellen“, so Mair. „Hier
lohnt ein Blick über den österreichischen Tellerrand.“ Denn in vielen
europäischen Ländern liegt der Mehrwertsteuersatz für Printprodukte
bereits deutlich unter zehn Prozent. In Ländern wie Großbritannien
oder in Skandinavien entfällt die Mehrwertsteuer für Zeitungen als
indirekte Presseförderung sogar ganz, wie der VÖZ-Präsident
erläutert.

„Bereits im zweiten Halbjahr 2020 wurde in Österreich die
Mehrwertsteuer auf Zeitungen und Magazine im Zuge der
Corona-Entlastungsmaßnahmen auf fünf Prozent gesenkt“, erinnert Mair.
„Das war ein wesentlicher Konjunkturimpuls und ein richtiger Schritt
zur Stärkung redaktioneller Medien. Bedauerlicherweise war diese
Maßnahme lediglich zeitlich befristet.“ Insbesondere vor dem
Hintergrund der Erfordernisse der digitalen Transformation kann eine
dauerhafte Senkung des Mehrwertsteuersatzes ein probates Mittel zur
Medienförderung sein, so der VÖZ-Präsident. „Vonseiten des VÖZ werden
wir uns auch in Hinblick auf die aktuell in der Bundesregierung
verhandelte Neuausrichtung der Presseförderung für diese wirksame
Maßnahme einsetzen.“

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Wien (OTS) - Der Verband Österreichischer Zeitungen (VÖZ) hat am 12.
Mai 2022 den Förderpreis Medienforschung 2021 an Esther Greussing und
Matthias Tratz vergeben. Mit dem Hannes-Haas-Nachwuchspreis wurde
Thomas Rathgeb ausgezeichnet.

Mit dem VÖZ-Förderpreis Medienforschung unter dem Ehrenschutz des
Bundesministeriums für Bildung, Wissenschaft und Forschung werden
seit zwölf Jahren wissenschaftliche Arbeiten ausgezeichnet, die sich
mit aktuellen und relevanten Fragestellungen der Medienbranche
befassen und zugleich Impulse für Medienunternehmen verlegerischer
Herkunft liefern. Ziel der Auszeichnung ist die Förderung von
praxisorientierter Ausbildung und Forschung an den heimischen
Fachhochschulen und Universitäten sowie eine engere Vernetzung
zwischen Wissenschaft und Praxis.

Die Preisverleihung fand im Bildungsministerium gemeinsam mit
Bildungsminister Martin Polaschek statt. In seiner Eröffnungsrede
thematisierte der Minister die Bedeutung von Medienforschung in
Zeiten von großer Wissenschaftsskepsis und Demokratiefeindlichkeit in
Österreich. „Medien haben eine wichtige Rolle, wenn es um unser
gesellschaftliches Zusammenleben geht. Der Umgang mit Medien muss
daher schon in der Schule zentraler Bestandteil sein. Aber auch im
Wissenschaftsbereich müssen wir uns mit diesem Thema noch intensiver
auseinandersetzen. Die Rolle der Medienbranche für unsere
Gesellschaft ist somit ein zukunftsträchtiges Forschungsgebiet und
Teil vieler wissenschaftlichen Arbeiten. Gerade vor dem Hintergrund,
dass in Österreich leider überdurchschnittlich große
Wissenschaftsskepsis und Demokratiefeindlichkeit herrscht, bekommt
dieses Gebiet eine noch größere Bedeutung. Ich gratuliere allen
Preisträgerinnen und Preisträgern zu ihrem wichtigen Beitrag auf
diesem Gebiet“, sagte Polaschek.

„Medien brauchen angesichts der immer rasanteren Entwicklungen auf
dem Medienmarkt wissenschaftliche Innovation, vor allem im Hinblick
auf die stetig voranschreitende Digitalisierung. Daher soll der
Förderpreis auch ein Ansporn für einen intensiveren Austausch
zwischen Wissenschaft und medialer Praxis sowie für eine verstärkte
praxisorientierte Professionalisierung an Hochschulen sein“, betonte
Thomas Kralinger, Vizepräsident des Verbands Österreichischer
Zeitungen, in seiner Rede. „Davon profitieren beide Seiten: Die
Qualität und Vielfalt der wissenschaftlichen Arbeit an den
Universitäten und Fachhochschulen wird belebt und der Wissenstransfer
von den Hochschulen in die Medienbranche intensiviert“, so Kralinger.

Arbeiten zu Wissenserwerb, Künstlicher Intelligenz und Beziehung
zwischen Medien und Politik ausgezeichnet

Die hochkarätig besetzte Fachjury des Förderpreises
Medienforschung unter dem Vorsitz von Univ.-Prof. Matthias Karmasin
entschied sich in der Kategorie Dissertationen für die Arbeit
„Looking, clicking, learning? Knowledge effects of textual, visual
and interactive elements in science-related online news.“ von Esther
Greussing, die sie am Institut für Publizistik- und
Kommunikationswissenschaft der Universität Wien verfasst hat. Darin
untersucht Greussing, welchen Einfluss das Zusammenspiel von Text,
Bild sowie interaktiver Elemente in wissenschaftsbezogenen
Onlinenachrichten auf den Wissenserwerb der Leserinnen und Leser
haben kann.

In der Kategorie Masterarbeiten wurde der Förderpreis
Medienforschung an Matthias Tratz für seine Arbeit zur „Künstlichen
Intelligenz als Wegbereiter für die Automatisierung von
Datenvisualisierungen. Potentiale und Hindernisse – eine empirische
Analyse.“ an der Universität Salzburg vergeben. Tratz setzt sich in
seiner Masterarbeit mit den unterschiedlichen Anwendungsfeldern der
Datenverarbeitung und Datenvisualisierung in Bereichen wie dem
Datenjournalismus, der Medienanalyse sowie in Wissenschaft und
Industrie auseinander. Darüber hinaus wird beleuchtet, ob Firmen
branchenspezifisch auf Datenvisualisierungen zurückgreifen.

Der Hannes-Haas-Nachwuchspreises wird gemeinsam vom VÖZ, der
Austria Presse Agentur (APA) und der Initiative Qualität im
Journalismus (IQ) an Arbeiten vergeben, die sich mit der
gesellschaftlichen Bedeutung und Verantwortung des Journalismus
auseinandersetzen. Die Fachjury entschied sich 2021 für die
Masterarbeit „Journalistische Recherche backstage: Eine
netzwerkanalytische Untersuchung informeller Beziehungen zwischen
Politikjournalist*innen und politischen Akteuren in Österreich“ von
Thomas Rathgeb. Der Preisträger hat sich in seiner Arbeit eingehend
mit den Strukturen und Umgangsweisen in den informellen Netzwerken
zwischen österreichischen Politikjournalistinnen und -journalisten
sowie Politikerinnen und Politiker und deren Sprecherinnen und
Sprechern auseinandergesetzt.

Neuausrichtung der Auszeichnung: Förderpreis Wissenschaft und
Medien

Im Zuge der Verleihung präsentierte der Juryvorsitzende Matthias
Karmasin die Erweiterung des Preises ab dem nächsten Jahr.
„Journalistinnen und Journalisten spielen eine wichtige Rolle, wenn
es um die Vermittlung von komplexen wissenschaftlichen Themen für
eine breite Öffentlichkeit geht“, betonte Karmasin. Mit dem
Förderpreis Wissenschaft und Medien wird der VÖZ daher zusätzlich
einen Preis für Wissenschaftsjournalismus für einen journalistischen
Text-, Video- oder Podcastbeitrag vergeben, der in einem
österreichischen Medium (Print oder Digital) erschienen ist und ein
aktuelles wissenschaftliches Thema auch für nichtwissenschaftliches
Publikum verständlich aufbereitet.

Mit dieser Neuausrichtung holt der VÖZ
Wissenschaftsjournalistinnen und -journalisten vor den Vorhang, die
mit ihren Leistungen ein besseres Verständnis komplexer
wissenschaftlicher Sachverhalte fördern und damit einen Beitrag im
Kampf gegen Wissenschaftsskepsis leisten. Die Vergabe dieser
Auszeichnung erfolgt auf Vorschlag von Wissenschafterinnen und
Wissenschafter sowie durch die Jurymitglieder des Förderpreises.

Fotos der Preisverleihung sowie der Preisträgerin und der beiden
Preisträger finden sich auf der Website des VÖZ unter [www.voez.at]
(http://www.voez.at)

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Wien (OTS) - Am 24. März hat der Nationalrat die Novellierung des
KommAustria-Gesetzes und des Digitalsteuergesetzes beschlossen. Damit
wird auch grünes Licht für die Digitaltransformationsförderung
gegeben.

„Zwar ist und bleibt Österreich ein Land, in dem die Menschen im
internationalen Vergleich besonders gern zur gedruckten Ausgabe von
Tages- und Wochenzeitungen sowie Magazinen greifen. Die
Crossmedia-Nutzung ist jedoch stark im Wachsen“, sagt Markus Mair,
Präsident des Verbandes Österreichischer Zeitungen (VÖZ). „Daher ist
es umso wichtiger, dass die heimischen Medienhäuser verlegerischer
Herkunft ihr Geschäftsmodell verstärkt und konsequent in die digitale
Welt transformieren. Hierbei ist insbesondere der Ausbau digitaler
Abomodelle von großer Bedeutung, denn nur durch Werbeeinnahmen können
Reichweitenmodelle angesichts der Übermacht von Onlinegiganten wie
Google, Facebook und Co. nicht bestehen. Die heute beschlossene
Digitalförderung ist vor diesem Hintergrund eine wesentliche
Weichenstellung, um Medienunternehmen verlegerischer Herkunft bei
ihrer digitalen Transformation zu unterstützen und damit Anreize für
innovative Investitionen zu schaffen. Es geht um einen öffentlich
anerkannten Erhalt von digitaler Medienvielfalt in unserer
pluralistischen Demokratie in einem ungleichen Wettbewerb von
unabhängigen journalistischen Produkten mit dem
öffentlich-rechtlichen Rundfunk und den Social-Media-Plattformen.“

Für den VÖZ und seine Mitgliedsmedien besonders erfreulich ist die
Dotierung, wie Geschäftsführer Gerald Grünberger betont. „Im ersten
Jahr sollen 54 Mio. Euro fließen, bis 2027 ist eine Ausschüttung von
20 Mio. Euro pro Jahr vorgesehen. Dass die zur Verfügung stehenden
jährlichen Mittel gegenüber ersten Vorschlägen deutlich gesteigert
wurden, freut uns insofern besonders, als damit einer nachdrücklich
vom VÖZ geäußerten Forderung nachgekommen wurde. Die rasche Umsetzung
samt Publikation der Richtlinien durch die RTR muss nun Priorität
haben“, so Grünberger.

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Wien (OTS) - Verwundert nimmt der Verband Österreichischer Zeitungen
(VÖZ) die heute bekanntgewordene Nachricht zur Kenntnis, wonach
einzelne Suchmaschinenbetreiber, um der Urheberrechtsnovelle zu
entsprechen, Vertragsabschlüsse einfordern und andernfalls ab 1.
April die Anzeige von erweiterten Nachrichtenvorschauen einschränken
würden.

„Der Verband Österreichischer Zeitungen ist an einer sauberen
Umsetzung der Urheberrechtsnovelle sowie des damit verbundenen
Leistungsschutzrechts interessiert. In den kommenden Wochen werden
wir die grundlegenden Entscheidungen dazu treffen“, sagt
VÖZ-Präsident Markus Mair in einer ersten Reaktion auf die
Ankündigungen. „Für uns steht jedoch fest, dass das
Leistungsschutzrecht, das gegen viele Widerstände erkämpft worden
ist, ein wesentlicher Bestandteil der Refinanzierung von
Medienhäusern verlegerischer Herkunft bleiben muss.“

Geschäftsführer Gerald Grünberger verweist zudem darauf, dass der
VÖZ die Aktivitäten von marktbeherrschenden Onlinediensten in
Zusammenhang mit dem Leistungsschutzrecht aufmerksam verfolgt:
„Ultimaten sind für mich wenig nachvollziehbar. Umso mehr, wenn sie
von marktbeherrschenden Onlinediensten ausgesprochen werden“, sagt
Grünberger. „Als Verband, der die Interessen österreichischer
Zeitungsverlage auch hinsichtlich ihrer Onlineportale vertritt,
beobachten wir das Verhalten der Global Player genau. Wo
erforderlich, veranlassen wir auch Überprüfungen durch die
Bundeswettbewerbsbehörde.“

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Wien (OTS) - Anfang des Jahres hat Michaela Reisinger die Leitung der
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit des Verbands Österreichischer
Zeitungen (VÖZ) übernommen. Sie agiert in dieser Funktion für den
VÖZ, den Österreichischen Zeitschriften- und Fachmedienverband (ÖZV)
sowie MISCHA, die Medienkompetenz-Initiative Medien in Schule und
Ausbildung.

Michaela Reisinger verfügt über langjährige Erfahrung in den
Bereichen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sowie im Journalismus:
Zuletzt war sie im Bundeskanzleramt als Sprecherin der
Bundesministerin für Frauen, Familie, Jugend und Integration, Susanne
Raab, tätig. Vor ihrem Wechsel in das Kabinett der Ministerin war sie
drei Jahre im Pressesprecherinnen-Team des Österreichischen
Integrationsfonds (ÖIF) für die Kommunikation zuständig, ab Sommer
2018 als stellvertretende Leiterin. Journalistische Erfahrung
sammelte sie zudem in den Redaktionen von ORF.at und der Tageszeitung
„Die Presse“.

In ihrer Funktion folgt Michaela Reisinger auf Roman Vonderhaid,
der sich aktuell in Väterkarenz seiner Familie widmet. „Ich freue
mich, mit Michaela Reisinger einen journalistischen Vollprofi für die
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit unserer Organisation gewonnen zu
haben, die mit ihrem langjährigen Know-how das VÖZ-Team hervorragend
ergänzt", so VÖZ-Geschäftsführer Gerald Grünberger.

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Wien (OTS) - Der Verband Österreichischer Zeitungen lud nach einer
einjährigen Corona-bedingten Pause zur 36. ADGAR-Gala, bei der die
besten Print- und Online-Kampagnen ausgezeichnet wurden, in das
Wiener Konzerthaus ein. Zum Wohlergehen der Gäste wurde ein eigenes
Corona-Sicherheitskonzept erarbeitet. So war der Eintritt zur Gala
nur mit einem gültigen Testzertifikat und unter Einhaltung der
Maskenpflicht möglich. Zusätzlich stand den Besucherinnen und
Besuchern eine eigene Teststraße zur Verfügung. Zu den
ausgezeichneten Agenturen mit den besten Sujets des Landes zählen in
diesem Jahr Demner, Merlicek & Bergmann/DMB, DDB Wien, GGK
Mullenlowe, Fuel Austria und Jung von Matt DONAU. Der Sonderpreis
ging an Cheil Austria. Als Printwerber des Jahres zeichnete die Jury
SPAR Österreich aus.

VÖZ-Präsident Markus Mair gratulierte den Preisträgerinnen und
Preisträgern und freute sich die über 400 Gäste wieder persönlich
begrüßen zu können. „Auch wenn aktuell die vierte Welle hochgeht und
die Pandemie uns noch länger begleiten wird, so erleben wir zurzeit
eine gewisse Erholung am Werbemarkt. Ausgehend vom allgemeinen
Wirtschaftswachstum ist auch die Stimmung am Werbemarkt optimistisch.
Global geht man von einem Wachstum von 14% im Vergleich zum Vorjahr
aus. Dies gibt Anlass zur Hoffnung, dass wir das sprichwörtliche Ende
des Tunnels hinter uns gelassen haben“, so Mair.

Im Rahmen seiner Eröffnungsrede ging Präsident Mair auch auf
beabsichtigte Werbeverbote im Lebensmittelbereich ein, bedingt durch
einen Beschluss der Nationalen Ernährungskommission des
Gesundheitsministeriums. „Es ist wichtig, das Comeback des
Werbemarkts nicht durch unausgegorene, zum Teil parteipolitisch
motivierte, gesetzliche Maßnahmen zunichte zu machen. Bei allem
Verständnis gesellschaftlicher Fehlentwicklungen, wie der zunehmenden
Fettleibigkeit entgegenzuwirken, sei die Lösung nicht über Verbote zu
erwirken, sondern in einer umfassenden Aufklärungs- und
Informationskampagne über Gefahren und Risiken unausgewogener
Ernährung zu suchen“ führt Mair aus.

Auch auf die Entwicklung des heimischen Werbeumfeldes in Bezug auf
digitale Werbung ging VÖZ-Präsident Markus Mair ein: „Seit 1.1.2020
ist die Digitalsteuer in Österreich in Kraft. Trotz anfänglicher
Bedenken ist diese mittlerweile ein effektives Messinstrument für das
Spending-Volumen an die großen Onlineplattformen. Die Ausgaben für
Werbung bei den internationalen Digitalgiganten betrug 2020 1,1
Milliarden Euro versus 1,7 Milliarden Euro bei allen anderen Medien
in diesem Land. Dies bedeutet mehr als eine Milliarde Euro
Kaufkraftabfluss aus Österreich. Im Interesse heimischer
Wertschöpfung und Arbeitsplätze muss es zukünftig darum gehen wieder
attraktive – im Sinne von qualitativen und leicht zu buchende -
Angebote in den Markt zu setzen, und andererseits bei der Buchung
mehr Bedacht auf das Werbeumfeld zu legen.“

Ein Unternehmen, welches während der Pandemie im letzten Jahr als
Teil der Zivilgesellschaft Verantwortung übernommen hat, ist der
diesjährige Printwerber des Jahres, SPAR Österreich. Darauf ging auch
Helmut Hanusch, Juryvorsitzender und Vorsitzender des Boards
Werbemarkt im VÖZ, ausführlich in der Laudatio ein: „SPAR Österreich
ist mit rund 50.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern nicht nur die
größte Arbeitgeberin des Landes, sondern mit 141 Millionen Euro
Werbeausgaben auch einer der Top-Werber in Österreich. Einen
besonderen Stellenwert im Media-Mix genießt seit vielen Jahren
Werbung in Zeitungen und Magazinen – egal ob gedruckt oder digital.
Dieses nachhaltige Bekenntnis zu unserer Mediengattung bedeutet nach
2009, 2014 nunmehr das dritte Mal die Auszeichnung als „Printwerber
des Jahres.“ Gemeinsam mit VÖZ-Geschäftsführer Gerald Grünberger
überreichte Hanusch die begehrte Trophäe an Dr. Gerhard Fritsch,
Leitung Konzern-Marketing SPAR.

Den ADGAR in der Kategorie „Auto & Motor“ gewann die Agentur Fuel
Austria mit dem Sujet „Null Lärm um nichts“ für Volvo Car Austria.
Überreicht wurde der Preis von Kathrin Gulnerits, Chefredakteurin von
„NEWS“, und Gerhard Valeskini, Geschäftsführer der „Kronen Zeitung“
und Mediaprint.

Mit einer kreativen Anspielung auf die Zeit nach dem ersten
Lockdown 2020 gewinnt DDB Wien mit dem Sujet „Miss you“ für den
Kunden McDonald’s Österreich in der Kategorie Handel, Konsum- und
Luxusgüter. Lisa Berger-Rudisch, Kommunikationsleiterin der Moser
Holding, und Alexander Mitteräcker, Alleinvorstand der STANDARD
Medien AG, würdigten die Sieger.

Als bestes Sujet in der Kategorie Social Advertising wurde „So
fühlt sich das Leben für ein Schmetterlingskind an“ von GGK
Mullenlowe für den Kunden Debra Austria ausgezeichnet. Nicole
Schwarzenbrunner, Geschäftsführerin „Die Furche“, und Michael
Ausserer, Geschäftsführer der „NÖN“, überreichten die Preise in
dieser Kategorie.

Für „#glaubandich“ erhielt die Agentur Jung von Matt DONAU in der
Kategorie Dienstleistungen für ihren Kunden Erste Bank und Sparkasse
den ADGAR. Ausgezeichnet wurden die Sieger von Marlene Auer,
Chefredakteurin „Kurier Freizeit“ und Maximilian Dasch,
Geschäftsführer der „Salzburger Nachrichten“.

Ausgezeichnet mit dem ADGAR Kreativer Einsatz von Onlinewerbung
wird die Agentur Demner, Merlicek & Bergmann/DMB. für ihr Sujet
„Nespresso Live-Banner“ ihres Kunden Nespresso Österreich. Die
ADGAR-Trophäe in dieser Kategorie überreichte Xenia Daum, CEO der
COPE Content Performance Group, gemeinsam mit Eugen A. Russ,
Geschäftsführer der Russmedia.

Der Sonderpreis Kreativer Einsatz von Printwerbung ging an Cheil
Austria und Starcom/A Division of Publicis Media Austria für das
Sujet „Galaxy Z Fold2 5G“ von Samsung Austria. Nadja Vaskovich,
Prokuristin und COO der VÖZ All Media Service GmbH, sowie Lorenz
Cuturi, Geschäftsführer der Wimmer Holding, kürten die Sieger.

Eröffnet wurde die diesjährige ADGAR-Gala mit einem humorvollen
Opening Act von Maschek. Für Stimmung bei den über 400 Gästen sorgten
in diesem Jahr die österreichischen Kult-DJ’s Kruder & Dorfmeister.
Sie zählen zu den bekanntesten österreichischen Musikern, die auch
außerhalb Europas erfolgreich sind. Der Stil reicht von Downtempo und
Dub über Electronica bis Trip-Hop. Durch die ADGAR-Gala führten die
PULS 24-Moderatorin Alexandra Maritza Wachter und der ORF-Moderator
Martin Thür.

Pressefotos zum Download und weitere Informationen zur ADAGAR-Gala
finden Sie auf [www.voez.at] (http://www.voez.at/)

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